勾引 大爷 解码爆款破圈窍门!《2023抖音电影年度证实》发布

勾引 大爷

1905电影网专稿 刚刚夙昔的2023年，对每个电影东说念主来说齐值得铭记。票房成绩与不雅影东说念主次飙升，电影宣发的方式抓续改换，中国电影终于交上了一份令东说念主欢娱的“答卷”：2023年度总票房549.15亿、不雅影总东说念主次12.99亿，全年票房过亿的影片达73部。

为了进一步感受、回首夙昔一年中国电影产业的成绩，瞻念察2024年行业发展趋势，1月30日，抖音集合CCTV6发布《2023抖音电影年度证实》（以下简称《证实》），回望电影产业变化，揭秘爆款案例背后宣发逻辑，致意为中国电影作念出孝敬的行业伙伴们。

01

五大趋势同频共振

电影市集抓续回暖

2023年中国电影票房成绩与不雅影东说念主次飙升，市集抓续向好，总体呈现出五大趋势：

趋势一：国产片崛起，票房发达不俗。

2023年国产电影发达奇佳，霸榜全年电影票房前十，460.05亿的总票房，占据全年总票房的83.77%。与此同期，2023年，抖音对票房过亿的院线国产电影宣发隐藏率达到了100%，抖音电影热度指数与电影票房强相干。

趋势二：题材更丰富，精实在中不雅众兴趣点。

夙昔一年，爆款电影作品题材抓续丰富，悬疑作恶类影片共上映30部，总票房超188.81亿元；科幻、魔幻题材影片《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风浪》凭借细致的制作，昂扬不雅众审好意思需求，累计得益74.27亿元票房。

趋势三：跨屏联动话题出圈，好施行的社会价值抓续突显。

电影产业抓续上前，好电影肩负着传递正能量的社会攀扯。2023年有繁密电影借助抖音短视频平台生态上风，通过短直双开已毕破圈宣发，已毕票房抓续增长的同期，也让影片中的社会话题引发用户热议，深化了作品的施行价值。

趋势四：多元东说念主群开释后劲，电影宣发走向新拐点。

瑶瑶系列

2023年，电影市集用户画像愈增加元，高后劲用户崛起，启动票房已毕新增长。同期，票房增长周期呈现后移趋势，例如《灭亡的她》《封神：第一部》票房峰值出当今上映次周及以后。电影宣发需要防备预热阶段种草、上映后长线缱绻，来擢升首日预售票房并延伸电影热度周期。

趋势五：档期效应激励不雅影高涨，绽放市集强势增长新步地。

2023年，节沐日档期票房刷新多个中国影史记载，如2023年1月，电影市集总票房100.69亿，刷新中国影史年度票房最快破百亿记载，创中国影史最高一月票房记载，获各人月度票房冠军。

五大趋势展现出行业复苏和增出息度，在繁密电影作品叫好叫座的背后，除了愈加极品化、稳当不雅众审好意思的好施行，还有电影宣发措施的抓续焕新。

02 

解码爆款破圈窍门

抖音为电影宣发添砖加瓦

纵不雅2023的电影市集，繁密优秀作品通过抖音“阵脚缱绻+施行种草”已毕了热度与票房的双丰充。数据裸露，2023年上映电影在抖音的主话题下共投稿发布了934万条视频（同比增长220%），播放量高达2398亿（同比增长168%），总点赞量达54亿＋（同比增长144%）。强力增长的数字下，咱们既能看到官方、明星、优质施行创作家的积极创作，也能看到平台用户的主动助燃。

阵脚缱绻：千里淀施行与用户，带动全平台热度

《证实》标明，繁密爆款电影以官方账号为主阵脚进行长线缱绻，通过高频、各种、稀缺的施行提高账号“含金量”，迷惑了用户抓续关注；同期讹诈明星交易与直播矩阵玩法，与用户张开多相貌互动，带动电照相干话题在全平台的热度攀升，最终灵验将路东说念主用户、明星粉丝升沉为电影不雅众，已毕票房增长。数据裸露，2023年上映的电影抖音官方号发布的施行，总浏览量超1659亿，涨粉总额超6677万＋；明星主创统共发布2846条电照相干短视频施行，总播放量超76亿。

2023年中国电影票房TOP10中的《作死马医》《封神：第一部》《八角笼中》等作品，抖音官方阵脚累计点赞均破亿，同期通过主创互动和直播回复，已毕了话题热度和票房的抓续攀升。其中，《流浪地球2》打造“在线暖锅局”，主创合体直播，电影票“秒售空”；《封神：第一部》11位主创在官号回复热梗，引发网友对作品的浓烈好感，带动总票房突破26亿元。

施行种草：挖掘热门施行，拓展票房基本盘

好施行遥远是获得票房的基础。证实裸露，抖音电影行业相干百万粉级创作家700＋，十万粉创作家4500＋，万粉级创作家2万＋，大限制的优质施行创作家大概抓续助力电影热门发掘。此外，夙昔一年共有超306万的抖音用户主动参与电影宣发，创作了约500万个视频，视频累计播放次数高达148亿，强势带动好施行出圈。基于抖音的达东说念主和用户生态，电影亮点大概被抓续挖掘，统一面向主见用户的精确兴趣分发，最终高效放假话题热门，已毕破圈宣发。

通过对爆款案例的分析不错发现，片方联动影视施行创作家、融会抖音头部达东说念主资源上风，灵验挖掘高后劲施行，并通过格局整活将施行热梗传递给垂类圈层，在更平淡的用户群体中形成影响力。如《证实》中所例如的《作死马医》，通过联动抖音优质施行创作家对电影片断进行二创，相干话题在用户中平淡热议，其中王传君“拜佛”名场地引发超100百位抖音头部达东说念主效法，突破了电影类挑战玩纲记载，鼓吹《作死马医》以38.48亿元的总票房参加2023年中国电影票房前三。

与此同期，抖音用户积极主动化身宣发“自来水”，亦然繁密优秀作品在强竞争下已毕票房逆袭的要津。《证实》中提到，《灭亡的她》主题曲《笼》，凭借贴合电影施行的歌词与旋律，戳顶用户神志，翻唱挑战爆火后带动电影票房突破35亿元；《前任4》台词出圈引发用户共识，官方作品点赞破百万，用户参与二创抓续助推电影热度擢升。

另外，发掘作品的深层价值，通过收拢故事自己亮点打酿成为社会热门话题，则更能让电影影响力隐藏到更平淡的圈层，形成耐久热度。一句“轻舟已过万重山”，引发多量用户暗潮涌动，《长安三万里》官方账号对这句古诗词的任性演绎，让中国古典文化好意思学涉及用户心灵后在抖音爆火，带动电影热度抓续走高，最终反哺电影总票房突破18亿。

咱们看到，2023年不少好电影的价值在抖音得到了充分融会与延展。顺服在2024年，电影市集中迎来更多新变化，抖音也将加速电影营销的探索脚步，通过驳倒区玩法升级等方式，引发用户互动存眷，用“热梗”激励电影破圈潜能；进一步融会达东说念主影响力，让改换宣发施行久了更多圈层；深化官号与明星的协同缱绻，长线擢升电影口碑及热度，匡助更多好电影破圈助长！